Employer branding: onmisbaar in jouw recruitment strategie

Wat is Employer Branding?

Employer branding draait om het creëren van een sterk imago als werkgever. Dit doe je met een duidelijke Employee Value Proposition (EVP). De EVP is de belofte die je als bedrijf maakt aan je medewerkers. Het gaat niet alleen om het salaris, maar ook om je missie, waarden, cultuur en de ‘persoonlijkheid’ van je organisatie.

Wat kun je doen met Employer Branding?

Een EVP is belangrijk, maar het gaat ook om hoe je deze uitstraalt. Dit noemen we arbeidsmarktcommunicatie (AMC). Je moet ervoor zorgen dat je werkgeversmerk overal zichtbaar is: op je “werken bij”-pagina, in vacatureteksten, via social media, en door medewerkers hun verhaal te laten delen. Maar het gaat verder. Je kunt ook inspelen op trends of de interesses van je doelgroep als organisatie.

Hoe onderscheid je je van de concurrentie?

Hierbij is onderzoek is essentieel. Kijk hoe je concurrenten hun werkgeversmerk presenteren. Wat zijn hun sterke punten? Waarin kun jij je onderscheiden? Als je begrijpt waar je concurrenten goed in zijn, kun jij juist die dingen benadrukken die jou uniek maken. Zo val je op bij potentiële kandidaten en positioneer je je bedrijf als vooruitstrevend en aantrekkelijk.

Stappen om je Employer Branding te versterken

Wil je een succesvol werkgeversmerk opbouwen? Volg dan deze stappen:

1. Ken je organisatie: Weet wat je bedrijf drijft. Wat zijn de visie, missie, en cultuur? Wat maakt jouw bedrijf uniek? Wat voor talent heb je nodig om je doelen te behalen?
2. Voer intern onderzoek uit: Praat met je medewerkers. Wat vinden zij belangrijk in hun werk? Wat verwachten ze van de organisatie? Dit helpt je te begrijpen hoe je organisatie wordt gezien.
3. Doe extern onderzoek: Vergelijk je organisatie met andere bedrijven. Kijk naar hun werkgeversmerk en vraag je af: wat doen zij goed? Waar kun jij je in onderscheiden?
4. Definieer je EVP: Zorg ervoor dat je duidelijk maakt wat je als werkgever te bieden hebt. Je EVP moet echt weerspiegelen waar jouw bedrijf voor staat.
5. Werk samen met marketing: Je werkgeversmerk moet in lijn zijn met het algemene merk van je organisatie. Zorg voor een consistente boodschap.
6. Ontwikkel een marketingstrategie: Maak een plan om je EVP te communiceren, zowel extern als intern. Zorg dat je carrièrepagina up-to-date is, gebruik social media en laat medewerkers hun ervaringen delen.
7. Zorg dat HR-processen het merk ondersteunen: Je HR-beleid moet het werkgeversmerk versterken. Training, beloningen en coaching moeten bijdragen aan de cultuur die je wilt uitstralen.
8. Meet het succes: Gebruik data om te zien of je employer branding-strategie werkt. Kijk naar merkbekendheid, werknemerstevredenheid en bijvoorbeeld de kwaliteit van sollicitanten.

De Toekomst van Employer Branding: inzetten op diversiteit

De arbeidsmarkt verandert snel, en medewerkers van de toekomst hebben andere verwachtingen dan nu. Employer branding zal steeds meer gepersonaliseerd moeten worden. Dit betekent dat je je boodschap en aanbod moet afstemmen op de verschillende groepen medewerkers die je wilt aantrekken.

Het is belangrijk om niet alleen een aantrekkelijk werkgeversmerk uit te stralen, maar het ook daadwerkelijk waar te maken. Echte aandacht voor je medewerkers is essentieel. Zorg ervoor dat je in de praktijk laat zien dat je een goede werkgever bent. Alleen dan trek je niet alleen het juiste talent aan, maar zorg je er ook voor dat ze bij je blijven.